Todos los que tienen una página web desean conseguir los mejores resultados con ella, que sea posible aparecer entre los primeros resultados de los buscadores, y que eso pueda significar el aumento en la venta de sus productos, o la contratación de sus servicios.
Para hacer posible que una página web se posicione de forma óptima, es necesario aplicar distintas estrategias de marketing online, siendo el SEO y el SEM dos conceptos imprescindibles para ello, pero que generalmente suelen confundir a quienes desean que su marca mejore.
Las dudas sobre estos conceptos es tal, que en este artículo queremos despejarlas, así que estaremos explicando de forma detallada qué son y cómo se diferencian el SEO y el SEM, para que se puedan identificar de forma sencilla, ya que son dos términos distintos, pero con el mismo nivel de importancia.
Diferencias entre SEO y SEM
Ya te hemos explicado los conceptos básicos de ambas siglas, de SEO y de SEM, que aunque están diseñadas para mejorar el posicionamiento de una página web en los motores de búsquedas, tienen diferencias entre ellos, que te vamos a detallar en las próximas líneas.
Ocupan lugares distintos los sitios webs en las páginas de resultados de los buscadores
Pese a que te mencionamos que tanto el SEO como el SEM ayudan al posicionamiento de las páginas webs en los buscadores, la aparición dentro de ellos se realiza en lugares distintos.
Así que los que pagaron publicidad en Google, aparecen en la parte superior de la página o a la derecha del buscador, mientras que los resultados orgánicos aparecen en todo el centro de los resultados del buscador.
Si bien los resultados que se visualizan primero son los de SEM, los que llaman más la atención por ocupar más espacio, son los de SEO.
Se trabaja con contenidos diferentes cada estrategia
En el caso del SEO se trabaja con contenidos de calidad que poseen un formato más largo, algo que no sucede con el SEM, donde el espacio reducido de los anuncios de los buscadores, hace que solo sea posible utilizar un número pequeño de caracteres y landing pages, que están diseñadas para lograr el máximo impacto, sin necesidad de que se utilice tantos elementos.
Requieren distintos tipos de inversión
Si bien en el SEO no se tiene que hacer un pago para mejorar el posicionamiento de una página web, se tiene que invertir tiempo, esfuerzo y dedicación para conseguirlo, así como algunos gastos de mantenimiento de la página como tal. En cambio, en el SEM la inversión se resume al pago de anuncios para conseguir clics.
¿Qué es el SEO?
Comenzaremos por explicarte que SEO son las siglas de Search Engine Optimization, que significa optimización para motores de búsqueda, y que no es más que un proceso con el que las páginas webs consiguen mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Este se da por los resultados orgánico que existen en cada uno de los buscadores, donde Google es el más destacado de todos, debido a que gran parte de los usuarios de internet utilizan ese buscadores, así que casi todas las estrategias de SEO son elaboradas para el mismo.
Los resultados orgánicos de los buscadores, son aquellos que consiguen que una página web se posicione mejor sin tener que pagar por ello, así que es importante que sepas identificar el SEO por este gran detalle que lo caracteriza.
Con el paso del tiempo los distintos motores de búsquedas han evolucionado, por lo que las estrategias de SEO se han tenido sofisticar aún más, para que así las páginas web puedan con los dos factores fundamentales que influyen en su posicionamiento, como son:
Relevancia
Los buscadores como Google consideran relevante a una página web cuando existe una precisión de búsqueda, es decir, debe responder la duda que ha formulado algún usuario.
Así que quienes desean mejorar la relevancia de su web, es necesario que apliquen técnicas de SEO On Site como: optimización de contenidos con palabras claves y URL, mejorar las experiencias de los usuarios, mejorar los tiempos de carga, etc.
Autoridad
La autoridad de una web se refiere a la popularidad que esta posee en los buscadores, lo cuál se mide por la cantidad de enlaces que consiguen apuntar hacia ella, así que si se quiere mejorar la autoridad de una página, es necesario aplicar técnicas SEO off Site, donde la que más destaca es el linkbuilding.
¿Qué es SEM?
Ahora, el concepto de SEM ya lo hemos explicado de forma indirecta en líneas anteriores, porque estas siglas que son de Search Engine Marketing, lo que es igual a marketing en motores de búsqueda, de manera sencilla se trata de pagar publicidad en los buscadores, para así mejorar su posicionamiento dentro de los mismos.
¿Recuerdas que mencionamos que en el SEO no se paga para mejorar el posicionamiento de una web?, con el SEM si se hace.
Aunque muchos digan que SEM y SEO son sinónimos, se tiene que tomar en cuenta que no son lo mismo para evitar confusiones, ya que en el primer caso las páginas web tienen que aplicar técnicas que mejores su posicionamiento, a través del pago de anuncios, que son los que visualizamos de primero cuando se realiza una búsqueda de información.
Al ser Google el buscador favorito de los usuarios, es importante que sepas que para la publicidad en él, el gigante tecnológico utiliza Google Ads. Ahora ya conoces qué significa SEO y qué es SEM, así como las diferencias entre ambos conceptos, para que puedas conseguir un mejor posicionamiento de tu página web.
